• <bdo id="f9ffj"><progress id="f9ffj"></progress></bdo>
  • <nav id="f9ffj"></nav>

      1. <var id="f9ffj"><mark id="f9ffj"></mark></var>
        <var id="f9ffj"></var>
          北京物流信息聯盟

          社交媒體時代下,體育明星的品牌管理該怎么做?

          體育產業生態圈 2022-07-19 12:25:31

          新體育時代,社交媒體拉近了球迷與球星間的距離,但同時也帶來了品牌管理危機。如何樹立良好的個人品牌形象,著名球星公關伯科維茨先生表示,最重要的是做真實的自己。


          文/ 羅 震

          編輯/ 李 亞麗


          近年來,大眾傳媒隨著時代變遷發生了很大的變化。過去我們依靠紙媒和電視,而如今更加依賴數字技術和社交媒體,每天刷微博、微信已經成為了人們的生活常態。


          媒體行業的這一巨變也深深改變了體育行業。從場內到場外,從比賽到球員,報道方式都發生了很大變化。這一變化也打破了社交媒體時代體育品牌管理的動態平衡。




          無孔不入的“社媒時代” ?


          通過社交媒體,球迷有了一個更好的渠道了解球員生活,球員也有了一個和球迷直接互動的橋梁。以前球迷只不過是被動的旁觀者,而現在卻可以成為參與者。


          獨立電影制作人Jordan Dowler-Coltman說道,“我認為推特讓整個粉絲互動變得更加民主化,當你關注的對象在推特上給你答復,或者轉發,你會感覺非常不一樣,就像一生中非常重要的時刻一樣,而現在球迷也可以通過回復,充分表達自己的想法。而球員也逐漸知道通過社交媒體并不一定要美化自己,其實更多只要展現自己真實的一面就夠了?!?/strong>


          你們最愛的“中國湯”


          如今,重大新聞發生,很快就會通過網絡傳到世界各地。媒體傳播的速度之快、范圍之廣,在某種程度上給生活在聚光燈下的運動員帶來了更大的壓力。


          與其他領域不同,運動員的工作更加透明,每次比賽結果都會很快傳到世界各地。大到每個賽季,小到每場比賽,每次訓練,每次鍛煉都將通過媒體展現在人們眼前。


          每次運動員接受采訪、在社交媒體上發表言論,。運動員在聚光燈下的一言一行都將被外界銘記,最終形成他們自己的標簽。




          運動員場上場外的表現都是他自我標簽的一部分。一旦運動員犯錯了或是做了與自己身份不符的事情,這些都將成為他們的污點——人設崩了。



          運動員標簽背后的經濟關聯


          當然,運動員的“人設”或許并不是最重要的,更加重要的是這背后的關聯的巨大經濟利益。


          • 品牌代言關系被解除


          運動員的言行不僅和自我標簽有關,還關系到與他相關的品牌利益,比如他所在的俱樂部以及他的品牌代言。一旦運動員有了任何不當的言行,他背后的贊助商很有可能提前終止合同。


          比如,2016年2月,拳王帕奎奧在菲律賓一檔訪談節目中用“worse than animals"(比動物還不如)來形容同性戀人群,從而引發了社媒上大面積的口水戰。雖然事后帕奎奧進行了公開道歉,但一言既出,錯誤便難以挽回。于是Nike于當地時間17日官方宣布,他們終止了與帕奎奧的贊助合同。



          我們生活在如今這樣高度透明的信息社會,容錯率就更低。以前由于信息的不發達,運動員犯錯還可能不被發現,如今看來這已經不太可能了。


          • 代言品牌價值受創


          互聯網的廣泛應用讓我們活在一個“地球村”里??萍嫉倪M步也讓媒體獲取,傳播信息變得越來越便捷。一旦發生任何丑聞或是爭議性較大的事情,都會很快在網上傳播開來。俗話說得好“紙包不住火”,在今天這樣的社交媒體時代更是這樣。


          社交媒體讓每個人的生活變得更透明。對于社交網絡來說他們是鼓勵用戶積極分享信息的,但對很多人來說是很難把握這個度的。你在網上分享的信息越多,這些公開的信息日后都有可能成為自己的把柄。


          運動員之前在社交媒體上發布的帖子被重新翻出來的情況并不少見。好事的粉絲通常都會把那些有爭議,可能引發矛盾的帖子重新翻出來。很多時候我們發現運動員現在發表的某些觀點,可能和之前自己的觀點并不相符。



          例如,去年夏天凱文·杜蘭特作為自由球員決定加盟金州勇士時,下面這條推特就被翻了出來。


          “Now everybody wanna play for the heat and the Lakers? Let's go back to being competitive and going at these peoples!”

          ——Kevin Durant (@KDTrey5) July 16, 2010


          “現在,難道大家都想去熱火、湖人打球了嗎?加倍努力,讓我們打給他們看!”

          ——凱文·杜蘭特,2010年7月16日


          因為他現在和勇士簽約與之前的推文相悖,所以推特上有很多人批評他。在社交媒體時代,杜蘭特的例子很好地說明了品牌管理的重要性。


          他作為自由球員簽約金州勇士,這一決定遭到了前所未有的抨擊,因為他離開俄克拉荷馬城到灣區打球,這種抱團取暖的方法徹底改變了NBA的力量平衡。


          對于他簽約勇士隊,大家都有自己的看法,并在社交平臺上發聲。馬上,人們覺得杜蘭特非常軟弱、毫無優勢,罵聲一片。他失去了很多支持,其品牌在他決定簽約勇士隊初期遭到重創。


          • 球星效應的不確定性


          然而,之后一年,發生了很大變化。


          如今,凱文·杜蘭特獲得了NBA總冠軍,還是總決賽最有價值球員。他和勇士隊簽約后,在灣區非常高興。最近他和勇士隊續約,也反映了這一點。


          他做了這個決定后,相安無事,世界也開始為之欣喜。


          在上賽季NBA總決賽,他場均35.2分,8個籃板、5.4個助攻,獲得最有價值球員獎,其形象大大提高。他的表現把那些之前因為加入勇士隊失去的粉絲贏了回來。他的名字再次被列上NBA最佳球員名單。NBA里,比起勒布朗詹姆斯,人們甚至更喜歡他。




          自從之前的季后賽后,杜蘭特的品牌形象大大提高,一路飆升。當然前段時間鬧得沸沸揚揚的杜蘭特小號事件,恐怕又給社交達人阿杜上了一課吧。


          為了進一步了解杜蘭特品牌去年的發展軌跡,深入理解社會媒體的品牌管理,近期我和Berk Communications公司的創始人、總裁伯克維茨(Ron Berkowitz)先生進行了談話。


          伯克維茨先生還同時是杜蘭特,卡諾,布萊恩特,塞佩達斯等球員的個人公關,當然他最成功的還是在2013年紐約洋基隊三壘手羅德里格茲遭禁賽后幫助其修復,挽回了在公眾心中的形象。


          按照伯克維茨的經驗,和他合作的有兩種運動員。一種運動員是需要別人幫忙管理他們的公眾形象,分享他們的真實事跡;另一種運動員則已經是運動明星,受到體育媒體的廣泛關注,壓力很大,這類運動員為數不多。


          杜蘭特屬于后者?!跋穸盘m特這樣的球員,他們自己進行品牌管理,根本不需要我們做什么”,伯克維茨先生這樣說道?!爸昂臀覀兒献鞯那騿T在某些場合顯得不太真誠,所以做起來比其他人困難。杜蘭特做得好的一點是,做自己?!?/span>




          伯科維茨的運動員品牌管理


          伯克維茨繼續講了如何與第二類少數球員進行合作,怎樣才能使他們變得更特別。


          “在運動員品牌管理上,不管是杜蘭特還是勒布朗,他們的公關人員都力求信息的準確性,我覺得這是至關重要的。杜蘭特和勒布朗在這一點上做得很好。大家之所以喜歡他們,是因為他們很真實,敢于表達自己的想法,并予以回饋”。


          像杜蘭特、詹姆斯等籃球明星做得非常好,甚至常常超過某些公關。假如他們不做什么特別不好的事,就會贏得粉絲的心。



          我們都記得克利夫蘭的公憤。當時,詹姆斯宣布他決定去南海岸加盟熱火抱團時,,指責謾罵,燒毀他的球衣。這一決定甚至引起了騎士隊老板吉爾伯特(Dan Gilbert)的回應,寫信公開指責詹姆斯。


          然而,詹姆斯重新回到騎士隊時,人們并沒有這樣想。


          “勒布朗去南海岸,當時人們很生氣,但是當他回來獲得冠軍時,人們就沒有那么生氣了?!?/span>



          詹姆斯和杜蘭特只代表職業運動員的一小部分,而更多運動員們如何樹立和管理個人形象的品牌,伯克維茨先生對此提出了幾點建議:


          • 做自己

            他們最重要的一點就是講真話,表達自己內心真正的想法。


          • 三思而后行

            “不斷成長,不斷改變。社交媒體傳播很快,運動員必須謹言慎行。注意自己的語言,記住并不是只有你一個人”。


          • 將粉絲分隔開

            “因為粉絲某種意義上說處于暗處,所以你很容易受到攻擊”?!耙恍┻\動員另外使用個人賬號,里面只有朋友和家人?!?/span>


          伯科維茨先生對運動員也有一些建議,一方面,社交媒體可能為你的個人品牌管理帶來巨大挑戰;但另一方面,當特殊情況發生時它又會為你的危機公關提供便利。


          無論如何,社交媒體都讓你更加方便地傳遞個人信息。你可以直接與自己的粉絲溝通交流,站在自己的立場上與粉絲分享故事。不管你是否想利用社交媒體來建立自己的品牌形象,擁有一個社交賬號對你來說都是值得考慮的。某種意義上說,這也是與時俱進積極擁抱新科技嘛。你可以用它來塑造自己的品牌形象贏得更多的粉絲,或是改變粉絲對于你不太友善的認識。


          這就是社交媒體的作用,它拉近了球員和球迷之間的關系,愛也好,恨也罷,雙方已經通過這一“紐帶”變得更加緊密。


          當然了,最后決定權還在你自己手里。



          點擊下面藍色字,獲取更多資訊

          NBA新賽季起航!五大關鍵詞讀懂籃球商業帝國的引力波

          巨星「抱團」生意經:NBA真的變無聊了嗎?

          橫跨百國,吸引近億觀眾,百年足總杯用社媒給體育商業上了三節課!

          24年翻25倍!火箭隊創紀錄22億美金易主,NBA球隊投資生意經


          點擊進入【體育圈招聘】小程序



          長按識別二維碼?關注我們

          點擊?“閱讀原文”?進入生態圈官網

          永久免费啪啪网站一二三区,中文无码精油按摩高潮,乳峰高耸的美妇
        1. <bdo id="f9ffj"><progress id="f9ffj"></progress></bdo>
        2. <nav id="f9ffj"></nav>

            1. <var id="f9ffj"><mark id="f9ffj"></mark></var>
              <var id="f9ffj"></var>